索尼成功的原因_十年,索尼VAIO的成功转身

发布时间:2020-03-17 来源: 感悟爱情 点击:

  2008年也许有太多的大事件让人不能忘怀,而对于索尼VAIO这样已经历经十年风霜的笔记本品牌,这一年也发生了重大变革。过去,索尼VAIO凭借其在音频和视频的优势占据个人消费笔记本领域内风向标的角色。但是,科技在不断往前发展,产品同质化,市场竞争越来越激烈,如何提供差异化产品,满足消费者日益强烈的个性需求成为了迫在眉睫的需要解决的问题。此时,VAIO并没有固步自封,一场旧貌换新颜的变革开始了。
  
  智动人心 引出全新品牌内涵
    
  首先,索尼VAIO重新定义了自己的品牌内涵。经过十年发展,在互联网和无线通讯技术不断发展与融合的时代,移动电脑已成为个人工作、生活与娱乐的综合平台。立足于高清化个人移动终端解决方案的VAIO于2008年适时提出了“影音智合(Visual-Audio-Intelligent-Organizer)”的新内涵,除秉承VAIO注重影音品质和外观设计的传统,使品牌内涵更加丰富,更适应3G和网络时代的价值取向。索尼集团VAIO事业本部企划战略部高级总经理古海英之先生表示:新的品牌内涵重点增加了智能,个性两个含义。“索尼认为,高性能、高移动性、轻、薄,都只是产品实现的手段,而不是最终目的。个人电脑在人们的数字化生活中需要承载更多的智能与情感,产品不仅仅能够表现个性,实现娱乐功能,而应更多成为使用者个性与思想的延伸,去演绎和创造他们的使用体验”。最终使VAIO全新品牌内涵在由品质、设计、智能和个性组成的平台上不断演进,由一个‘产品品牌’逐渐升华为一个‘体验品牌’。
  
  全新产品 满足各领域消费者需求
  
  如果仅仅是内涵改变,索尼VAIO并不会保持住在零售市场始终保持领先地位,真正满足消费者需求,带来智能体验的产品才是市场上最终取得胜利的良方。因此索尼VAIO在2008年接连发布了9个系列不同产品,消费者可以根据自己的环境需求选择合适的产品。
  浓烈的风格与个性展现是索尼VAIO的灵魂所在,而面对今天的商务人士,VAIO笔记本从来都是坚持自己的风格,并提出商务时尚的概念,让个性和笔记本电脑的轻薄便携卓越性能统一在一起。VAIO Z系列笔记本是时尚商务笔记本中的典范之作,碳纤维机身包裹着强劲性能,双显卡实时切换功能让您在工作中游刃有余,1600×900的高分辨率白光LED宽屏带来全新视觉震撼。多种机身颜色和材质演绎时尚年轻商务人士的新面貌,个性主题切换功能轻松的在“商务模式”,“个人模式”和“娱乐模式”间切换,时尚商务生活,一手掌握。
  
  创新服务 全新购买体验带动新增长
  
  在不断开发创造新产品的同时,进一步满足高端用户群体和企业用户的需求,也是VAIO中国策略的重点。今年3月索尼在中国启动VAIO CTO(CTO:Configuration To Order)产品定制服务,该项产品定制服务是指消费者可以根据自己的需求在VAIO的指定目录内选择构成VAIO笔记本电脑的处理器、硬盘驱动器、操作系统等软、硬件配置以及相关配件,搭配出符合个人喜好和预算需求的VAIO笔记本电脑。
  与此同时,VAIO也不断拓展定制内容,力求为消费者提供更多的选择和搭配空间。截止到本季,产品定制的可搭配型号已由6个月前的3大系列34种型号增加至4大系列1876种型号。针对中小企业用户,还可以通过定制渠道享受不同的优惠服务。
  根据调研公司提供的数据,在如此严峻和不稳定的市场经济下,全球的PC行业仍然处于稳步发展的状态中,而中国是发展最迅速的国家之一。我们相信VAIO一定会充分认知到中国市场的重要性,在“智动人心”的大主题下,了解用户走进用户,创造更多更富生命力的产品。

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