视频网站“钱”途之?|做一个视频网站多少钱

发布时间:2020-03-22 来源: 感悟爱情 点击:

  “未来两三年内,视频网站的融资几乎不可能实现,具有行业生存意义的将是营销实力。”      对于视频网站这样一桩以烧钱闻名的生意,加上所烧之钱大多来自海外风险投资,这次世界金融危机意味着什么,答案是不言而喻的。2008年11月,六间房网站员工从200多人减至60人,让人们部分感受了这个时尚行业所蕴含的危机。尽管六间房总裁出面澄清人员调整不是为了“过冬”,尽管之后各视频网站的总裁也纷纷表白自己的2008年冬天并不寒冷但是,对于刚刚起步只有几年时间,甚至还不能称为行业的视频网站来说,的确是走上了或成或败的分水岭,业内人士说,这是经历初创成败之后的“第二轮洗牌”。
  
  盈利:本就是个伪命题?
  
  “在未来两三年内,视频分享行业,广告收入会呈几何倍数递增。但由于这个行业刚发展起来,总体基础设施成本非常高,要想盈利,短期内还不能实现。”2008年12月,六间房副总裁朱晓明接受访谈时,如此判断视频分享网站的“钱途”。
  据美国媒体报道,美国投资者在网络视频领域的投资达80.6亿美元,这个数字还不包括流向欧洲和中国市场的数百亿美元。在中国,众多视频网站的资金大都来自海外风险投资公司,其中不乏IDG这样的国际风险投资巨擘。目前,土豆、优酷等视频网站已经拥有了兴旺的人气和骄人的点击量,但到目前为止,却没有一家盈利。
  “现在视频网站都有收入,收入都在增长,但要说做到收支平衡和有盈余的话,我相信今天这个行业里还没有产生”,土豆网总裁王微告诉记者,2009年,土豆网的收入将是2008年的两倍,保守估计三年内将实现盈利。而据实力传媒旗下的互动广告和数字传媒公司ZedDigital公布的数字,2008年上半年,土豆网广告收入为1129万元人民币。“目前,我们的收入远远超过同类型的视频网站,但相对投入来说,我们的收入还是太小了。”
  几年前,众多网站的兴起与死亡让人们明白网站是一个烧钱的行业,办网站甚至还不如开网吧赚钱,而近两年视频网站的兴起,又让人们明白了这是一个更为烧钱的领域。对其烧钱程度,没有人比那些经手钱的人更有发言权。六间房总裁刘岩形容说“这个行业在2009年以前都是烧钱状态”,“这个行业不是拿了几百万美元就可以做成的”;土豆网总裁王微说,“如果做不到十亿、二十几亿、几十亿元的收入规模,从视频这块来说是没有意义的”,“我们的收入没有办法做到一年三五亿元人民币,谈收支平衡都是扯淡”。
  服务器带宽是土豆网等视频分享网站最大的成本。有人算过一笔账,目前优酷每月的带宽成本约2400万元左右,年度带宽消耗超过2.9亿元。按优酷的官方说法,目前优酷的广告收入为几千万元,以此推算,其年度亏损额约2亿元左右。即使按照优酷的最新目标,2009年视频广告收入达到1亿元,其资金很可能仍处于入不敷出状态。
  优酷的带宽投入在业内属于前列,与优酷不同,六间房使用的是自建系统,可以节约部分成本,但带宽仍然是他们最主要的成本费用,目前六间房的收入仅占所有支出费用的1/3。
  带宽之外,逐渐被业内人士所认同的观点是,版权将成为视频网站的第二大成本因素。而且,这一成本是个填不满的无底洞,因为版权是永远购买不完的。到2008年底,以“正版影视”形象出道、运行三年多的乐视网在版权上的投1人达到千万元级,占总开支的一半。
  六间房朱晓明认为,对于视频分享网站来说,大量购买版权很危险,“今天这个行业面临着巨大的成本压力,版权是买不完的,两线作战,一方面支持高昂的服务器带宽,另一方面支持版权成本,任何一家网站都会有非常大的压力。”
  面对沉重的带宽成本、资本市场的持续走衰、广告业务的不温不火,还有未来可观的版权支出,视频网站的盈利前景显尽艰难。
  着力于中国信息化、新媒体的研究机构易观国际认为,各家对客户的争夺才刚刚开始,几家主流网站在巩固用户和流量的基础上,已经将目光转移到广告销售与盈利层面,企业须在今年证明自身的潜在盈利能力。
  土豆网王微说,“未来两三年内,视频网站的融资几乎不可能实现,具有行业生存意义的将是营销实力。”
  土豆阿副总裁黄蕙雯说,“视频网站是否健康看两个方面就够了,一看金融危机后是否还有风险投资进入,二看是否在广告营销上有真金白银的收入,如果两个都没有,估计很难熬过这个冬天。”
  乐视网副总裁刘弘告诉本刊记者,2006年、2007年甚至2008年上半年,大家的关注都还在流量上,争取成为流量第一。“但在今后,视频网站竞争将是收入至上的概念,谁能把营销和收入做上去,谁就能坚持到最后。”与大多视频网站不同,乐视网所用资金均来自国内,包括2008年10月融到的新一笔资金5200万。另外,乐视网是中国移动、中国联通在影视方面唯一的小额支付代收点。
  “互联网的明天很精彩,但99.9%的网站会在今天夜里死去”,这个道理对于视频网站来说,也完全适用。目前虽然没有一家视频网站的商业模式被投资者和整个业界所认可,但大家对未来竞争中关键要素的认识已经趋同。
  
  版权:土豆伤害了大家利益?
  
  2009年1月7日,包括激动网、上海天空、春秋院线、寰宇影片、中北华艺、厦门广电等在内的反盗版联盟部分版权方,在上海的法院向土豆网直接提起正式诉讼。激动网负责人说,“这只是土豆侵权官司的首批结案,接下来,我们还会起诉其大量侵权内容,我们已进行取证,相信会得到法律的支持。”
  而早在2008年S月,激动网就曾将土豆网告上法院,土豆网主动要求庭外和解,赔偿因盗播《精舞门》、《夜上海》等5部电影对其造成的经济损失。
  据了解,2008年,土豆网被诉盗播影视剧累计达数百部集,涉案金额累计近千万元。
  遭遇版权麻烦的远不只土豆网一家,PPUVE被北京时代影音娱乐有限公司起诉盗播电影《花花型警》,乐视网因电影《我叫刘跃进》、《情人结》、《左右》版权被侵犯,也将上海热线、搜狐、新浪、六间房、优酷、酷六等视频网站诉至法院。
  有可观流量的视频网站屡因盗版官司缠身,而手握正版资源的视频网站们却又感叹流量不足。激动网总裁张鹤于不平中说,土豆等视频分享网站的模式伤害了业内大家的利益。而互联网领域里,声援张鹤已是主流声音。虽然搜狐也曾因盗播被诉,但张朝阳仍然直言,国内视频分享网站就是盗版基地,“当初我们花4000万元人民币买下奥运视频的版权,就是因为当时央视承诺将严厉打击盗版”。互联网研究机构计世资讯总经理曲晓东说,盗版视频是中国互联网发展的疮疤,再猖獗发展下去,整个产业链的所有参与者将会多输。
  虽然因其用户上传内容而屡遭诟病,但土豆网黄蕙雯介绍说,土豆的内容今后将呈金字塔状,最大量的是用户上传的分享内容,中间是购买的精品版权内容,最顶端是土豆网介入创作的内容。“用户分享的内容是我们的基础,这是不会变的。”其总裁王微也回应,土豆正在开发新的版权认证系统,已解决网友上传视频危害版权方权益的问题。
  有业内人士透露,互联网上视频的版权非常复杂,有独家、非独家类别,还有地方区域的划分,其中涉及的利益方众多,或多或少的版权问题在视频网站中是普遍存在的。
  相比于对每条上传视频都核实版权,目前网站普遍的做法是,先由版权方发来通知,再删除侵权内容,依据“避风港”制度来处理版权问题。美国电影协会和TVB电视台和土豆网签署协议,定期找侵权节目链接,然后通知土豆网删除,土豆网提供的数据显示,“目前每月收到版权通知近30000条”。
  但事后删除是否能够完全避免侵权责任,按照《信息网络传播权保护条例》规定,网络服务提供者在接到权利人的通知后,根据本条例规定断开与侵权的作品、表演、录音录像制品链接的,不承担赔偿责任;但是,明知或者应知所链接的作品、表演、录音录像制品侵权的,应当承担共同侵权责任。于是,对于“明知”和“应知”的判断,似乎让互联网中的侵权鉴定成为一块蒙胧地带。
  “解决版权问题有两个极端,要么彻底不让用户上传,要么所有的内容都没有版权保护,但现在这两端都不太可能,只能在中间寻找平衡点。”将正版、高质量的内容独立,但也保留视频分享的模式,这是王微之于土豆网的解决之道。
  虽自创办以来就饱受被侵权盗播之苦,但对于视频版权的未来,乐视网刘弘充满信心。几年前,在其他视频网站积攒流量的时候,他已经在积攒影视剧的互联网版权,“当时成本非常低”,而到现在版权日益被重视的时候,他已经积累了几千部的影视剧。时长达1万小时,包括电影《画皮》、《桃花运》、《赤壁》和热播电视剧《金指环》。“这是其他视频网站不具备的,没有大量正版的影视剧,中国移动和中国联通不可能为你提供小额代收业务。”

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